SEO

SEO je akronymem anglického sousloví Search Engine Optimatization, tedy optimalizace (webových stránek) pro vyhledávače. SEO je regulérním marketingovým oborem, jehož cílem je vybíhání spravovaného webu na co nejvyšších příčkách v SERPu, a tím zdarma získat značnou konkurenční výhodu. Pro splnění tohoto úkolu musí SEO specialista vyvíjet různé pracovní činnosti – například:

​

• provést vstupní SEO analýzu webu,

• klienta, resp. jeho ajťáka, upozornit na neduhy stránek a žádat o jejich odstranění,

• klienta, resp. jeho ajťáka, upozornit na možná zlepšení stránek a žádat o jejich implementaci,

• monitorovat a analyzovat chování Googlebotů na webu,

• posílit na stránkách stávající, pro webovky důležitá klíčová slova,

• nacházet a na stránky umisťovat nová, doposud neobsažená, ale relevantní klíčová slova a long taily,

• monitorovat konkurenční weby a snažit se být minimálně o krok před nimi,

• praktikovat linkbuilding – často ve spolupráci s copywriterem,

• realizovat blogovou činnost – opět v kooperaci s copywriterem,

• pravidelně analyzovat všechny vypracované úkony a výsledky, a na základě jejich úspěchů klientovi navrhovat další postupy a řešení. 

 

Jenom na základě těchto několika příkladů je vám asi jasné, že SEO je běh na dlouhou trať, což vám mohu z vlastních zkušeností potvrdit: na optimalizaci webu se cílevědomě pracuje v řádech měsíců, někdy i let. 

​

Když se ale vše podaří tak, jak má, přinese to stránkám následující benefity:

​

• umisťují se v SERPu na horních příčkách, což výrazně zvyšuje šanci, že uživatelé na stránky kliknou a provedou na nich požadovanou interakci (konverzi),

• přivedou širší organickou návštěvu, která je zdarma,

• mnohem lépe (= výše) vybíhají na celou řadu souvisejících klíčových slov, čímž u uživatelů zvyšují povědomí o brandu – a to opět zdarma,   

• posilují autoritu celé značky v příslušném segmentu trhu, protože výrazná většina uživatelů-zákazníků podvědomě zastává názor „kdo je vidět, ten přece musí svému podnikání rozumět“ – a díky SEO právě vidět budete, minimálně v internetovém prostředí. Zadarmiko, jak jinak.

 

Asi jste si všimli, že všechny zdarma zmínky jsou v kurzívě – to má své opodstatnění: pokud všech výše uvedených benefitů dosáhnete, tak si jich skutečně můžete užívat zdarma. Abyste jich ale docílili, budete si muset najmout odborníky na SEO a copywriting, kteří pak budou vašemu webu věnovat desítky, někdy i stovky hodin odborné práce. A to už samozřejmě zdarma není. Takže SEO výhody jsou zdarma jen z jistého úhlu pohledu. Pokud ale ze svého úhlu vidíte svůj web jako magnet na uživatele, tak v tom případě bude SEO vaším šálkem čaje.