Media buying

Media buying znamená nákup reklamního prostoru v médiích. Marketér, který media buying provádí, má za úkol najít médium, které je pro klientovu cílovou skupinu nejrelevantnější, a zajistit na něm prostor pro prezentaci – ideálně za co nejnižší cenu.

 

V praxi je media buying klidná, pro někoho snad i málo vzrušující práce: s klientem, tedy s vámi, se domluví výstup – což je v mých vodách nejčastěji PR článek – vybere se vhodný web, doladí se s ním konkrétní podoba publikace, a je hotovo. Pak už jen stačí dílo vytvořit a zaslat styčné osobě v daném médiu.

 

Marketér při media buyingu vzrůšo ovšem přece jen občas zažije – nejčastěji v případech, kdy zjistí, že cena za publikaci ve vyhlédnutém plátku úplně nekoreluje s rozpočtem od klienta. Co teď? Pokusit se smlouvat? Najít jiné, náhradní médium? To je holt na každém odborníkovi, jak si s touto situací poradí.