Clickbait

V překladu z angličtiny doslova klikací návnada. Clickbait je metoda vyvinutá bulvárními médii – ale dnes často používaná i na sociálních sítích – při tvorbě titulků s cílem přilákat co nejvíce uživatelů, přestože hlavní sdělení článku/videa předimenzovanému titulku obsahově neodpovídá.

 

Clickbait pracuje s emocemi, snaží se překvapit, šokovat, často používá pro uživatele obecně atraktivní témata i pojmy (peníze, sex), v podání bulvárních médií jsou pro něj charakteristické vykřičníky.

 

Používání clickbaitů je dvojsečné: je všeobecně prokázáno, že senzační titulky skutečně přilákají velké množství uživatelů, ale jejich nadužívání v kombinaci s opakovaně slabým hlavním sdělením u konzumentů postupně posiluje nedůvěru vůči tomu, kdo clickbaity tvoří (a šíří).